Levi's 不仅仅是一条牛仔裤

作者:Emily 来源:瑞丽女性网日期:2007-3-19 13:07:28

开拓精神的象征

世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi＇s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。

19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取和率性自由的文化氛围，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。而Levi＇s为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度看，Levi＇s牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，尽而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

上世纪50年代，牛仔文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，占士甸身穿Levi＇s牛仔裤在银幕登场；马龙·白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了 Levi＇s的拥趸者。随着时代和环境的演变， Levi＇s被赋予了更多的精神风貌和文化艺术气质，但Levi＇s誖最初的野性、刚毅的叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi＇s的人最欣赏的一种生活态度。