卖动传媒“居民购物指南”

本来要去买加湿器，结果看到公交移动电视上的商场促销广告，立即改变行程去“抢”了一套半价电磁炉，并且获得商家限量赠送的加湿器，最近王女士用亲身经历告诉我们：“现在，坐在公交车上就能选商品了”——从王女士的戏言当中，我们不难发现越来越多的城市居民已经开始接受公交移动电视这个新事物了。曾经，公交车上的移动电视是否需要保留一度成为很多人议论的话题，但随着运营商的意识转变，对公交电视的内容进行了有针对性的调整，这种情况得到了很大程度的改观。

日前，本报记者获悉，国内最大的公交移动电视广告联播网“卖动传媒”在今年年初已经正式启动，很多熟悉公交移动电视的公交一族们，惊喜的发现每天上班下班面对的一块块液晶屏幕不再那么生涩。从“卖动传媒”覆盖30个城市的全国公交移动电视联播网播放内容来看，大量贴近老百姓生活，如“哪里有了最新的打折促销信息、哪里的新品上货、什么商品的人气排行最高”等关联生活的信息和话题开始占据公交移动电视的主要内容，在公交移动电视开播较早的厦门、青岛、大连等城市，“卖动传媒”甚至已经成为影响很多当地人消费选择的重要途径。

一般全国各地的公交移动电视都是由当地广电系统分散经营的，而有别于大家传统认识上的公交移动电视，“卖动传媒”不单独局限于某一个特定城市，而是整合了全国资源，以覆盖30个中心城市，5万辆公交车，8万台收视终端的公交移动电视联播网的形象进入城市居民视线。自从移动电视登陆公交车这个城市居民最重要的交通工具，关于公交移动电视的争议就一直不断，定位不清晰等问题困扰着这个行业。“卖动传媒”首次大胆提出公交移动电视与卖场的关联，提供卖场的动态信息，就是要做“城市居民最具价值的城市购物指南”。

所有消费者都希望购买到物美价廉的商品，也希望更节省时间和精力寻找到最合适的购买地点和机会。但是，忙碌的生活节奏，信息的不透明、不及时，以及面对时下越来越精明的商家，消费者始终处于弱势地位。公交是老百姓的公交，公交电视自然要适应老百姓生活的需求，而老百姓关注的无非是衣食住行、娱乐休闲等话题。适应公交车串联城市所有卖场的资源优势和影响乘客购买判断的需求特征，公交移动电视的资讯内容应该主要锁定在快速消费品、家电、电信、金融等行业。另外，乘客收看时间短、封闭的车厢等特殊的环境因素也要求公交移动电视要讲求“短、频、快”，卖动传媒根据“5-10分钟车程、3分钟注意力”的特征，主要推广5分钟左右、声音图像相对独立的短小精悍内容，因此受到了不少乘客的欢迎。

随着公交事业的大力发展，人们在感受到公交出行带来的便利的同时，也发现仿佛一夜之间，移动电视占领了越来越多的车厢。据中国权威调查机构CTR统计，目前约75%的中心城市人口，每天依靠公交系统穿梭于城市各大卖场。公交移动电视为改善城市居民出行体验做出贡献的同时，很多问题也接踵而至。

读者侯先生反映：“公交车上的移动电视播放的基本都是一些重复的内容，而且很多内容可有可无，感觉与我的生活关系不大，所以很难吸引我的关心。”虽然侯先生只是代表了一部分读者的看法，但不可否认的是，公交移动电视节目内容以及定位问题已经引起了各界重视，不少城市的相关管理部门就已经对公交移动电视播放内容进行了规范。而运营商方面也在做出积极回应，目前唯一覆盖全国的公交移动电视联播网“卖动传媒”从启动之日，就表示要从根本上提供一个信息针对性强、可以为乘客们的生活提供有用信息的广告平台。

不仅仅是对于乘客来说，广告信息的不对称造成信息污染，据了解，广告目的的不明确性，也造成很多广告主的资源浪费。那么，公交移动电视的发展方向究竟应该如何？“公交移动电视应该是传统电视媒体的有益补充，是一个蕴含巨大产业价值的新兴媒体，它的未来应该成为城市居民获悉生活资讯的一个重要通道”，世通华纳副总裁曹黎明指出，“‘卖动传媒’遵循的‘连接买卖双方’的传媒思想，将直接影响目标消费者的购买选择，从而让广告主的资金投放更加具有针对性，我们卖动传媒的作用就是直接推动产品的销售。”