Prada品牌故事

 

Prada经典的黑色尼龙包

 

意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，Prada就是其中代表。Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。70年代，时尚环境变迁，Prada几近濒临破产边缘，1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。

Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲、代代相传的家族，若没有创新与突破，很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻耐用为根基，“黑色尼龙包”一炮而红！Prada直至1989年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美；90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。

Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。

1978年以前，Mario Prada，以经营皮件与进口商品为主。

1978年至今，Miuccia Prada ，是品牌创始人Mario Prada的孙女，曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。七十年代末八十年代初转向服装设计，继承并发扬祖父遗留下来的Prada风格，使其成为炙手可热的商标。

PRADA最令人印象深刻的，莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包(上图)，变成人人必须备有的热门配件单品，并且成为街头巷尾的仿造对象，也顺道打响了品牌知名度，所有的时尚名人，PRADA绝对是身上的重点行头。

PRADA的服装，除了布标上的PRADA大字外，几乎没有任何明显的辨识号，唯有皮件上才有明显的辨识记号。

1. PRADA 大写字体

偶而会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

2. 倒三角形的铁皮标志

这个只有皮件系列产品上会出现，几乎是大家的第一印象 ，上面除了PRADA的字样外，在下方还会有一行标明其“品牌出生地”MILANO的小字，及创立品牌的年份1913年，如果少了一个字就不是PRADA了喔！

一直到80年代末期，PRADA在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在90年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流， 因此经常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

支线品牌

1.标榜年轻路线的Miu Miu

2.休闲运动Prada sport、Granello等

3.在97年曝光了全新的内衣系列，形成线路完整的精品王国

近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指标。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋…都是PRADA所带起的风潮。

网址：www.prada.com/

专卖店：

[北京]

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[杭州]

连卡佛商场 杭州市延安路619号